V kozmetickom priemysle a priemysle starostlivosti o pleť je najčastejšie diskutovaným slovom konkurencia a konkurencia medzi veľkými medzinárodnými značkami je ešte tvrdšia. Ich multiznačková matica pokrýva takmer všetky oblasti, ako napríkladmejkapastarostlivosť o pleť, zatiaľ čo domáce značky sa radšej etablujú vo výklenkových oblastiach a snažia sa preraziť jedna po druhej. Stojí za zmienku, že tento rok všetky, od veľkých medzinárodných značiek až po domáce značky, súťažia v rovnakej oblasti, ktorou je funkčná starostlivosť o pleť.
Na jednej strane sú domáci spotrebitelia racionálnejší a venujú čoraz väčšiu pozornosť svojim vlastným potrebám a profesionálnym detailom, ako je účinnosť produktov a zloženie, čo viedlo k rýchlemu rastu trhu s funkčnou starostlivosťou o pleť. Typickou zmenou je, že na platforme sa spotrebitelia presunuli od hľadania krásy k...značky starostlivosti o pleťk hľadaniu funkcií a ich vlastností. Funkcie a ich vlastnosti sa stali kľúčovým faktorom pri rozhodovaní spotrebiteľov.
Na druhej strane štát čoraz viac štandardizuje tvrdenia o bezpečnosti a účinnosti kozmetiky a vstupný prah pre funkčnú starostlivosť o pleť sa tiež neustále zvyšuje. V súčasnosti trh s funkčnou starostlivosťou o pleť vykazuje trend mnohých medzinárodných a domácich značiek a stále rýchlo rastie. Ako bude každá spoločnosť ďalej zvyšovať konkurenciu?
Pri pohľade na domácu funkčnú starostlivosť o pleť existuje mnoho medzinárodných aj domácich značiek a stále je to segment, ktorý vedie v súčasnom tempe rastu. Stojí za zmienku, že aj oblasť funkčnej starostlivosti o pleť sa neustále vyvíja. V posledných dvoch rokoch sa koncept ingredienčnej starostlivosti o pleť stal populárnym medzi používateľmi na sociálnych platformách, ako napríklad „niacínamid„a „arbutín“, ktoré sa zameriavajú na bielenie, proti starnutiu „retinol“ a „polypeptidy“, antioxidant „VC„a tak ďalej, mnoho domácich značiek začalo propagovať produkty starostlivosti o pleť, ktorých predajným argumentom sú zložky. Tento trend však nevydržal. V posledných dvoch rokoch popularita „party komponentov“ postupne slabla a extrémny koncept „teórie iba komponentov“ sa v tomto odvetví stretol s „obliehaním“.
Predstavy globálnych spotrebiteľov o kráse a starostlivosti o pleť sa neustále zlepšujú a éra produktov založených na ingredienciách a koncentráciách je už za nami. V trende spotreby starostlivosti o pleť u spotrebiteľov na celom svete sú zjavné dve zmeny: stávajú sa racionálnejšími a efektívnejšími a dopyt po produktoch je segmentovaný. „Vezmime si napríklad anti-aging, ktorý možno rozdeliť na spevnenie, odstraňovanie vrások a odstraňovanie pieh. Aj pri odstraňovaní pieh a odstraňovaní vrások sa odstraňovanie vrások delí na rôzne zóny tváre, ako napríklad T-zóna, ktorá je veľmi podrobná.“
Čas uverejnenia: 9. novembra 2023
